Талантам нужно помогать

12 сентября 2016

Серые кардиналы российского шоубизнеса – о кухне своей профессии и о том, чего стоят первые места в чартах. 



Дарья Тинбуш

CEO POPeople PR&Management, продюсер, в разное время представляла Михаила Горевого, Анжелику Тиманину,  Константина Крюкова, Ирину Антоненко

 

О лайфхаках

В нашем бизнесе сотрудничество никогда не начинается по классической схеме «резюме-собеседование». Времени на поиск клиентов у меня нет, на помощь приходят сарафанное радио и рекомендации коллег. Затем следует личное знакомство, и если наши цели совпадают,и мы подходим друг другу энергетически, то бьем по рукам. Главное в этом деле доверие. Первой была Ирина Антоненко, тогда, в свои 24 года, я и открыла агентство. С Анжеликой Тиманиной мы познакомились в Инстаграме, и началась переписка. Около полугода мы присматривались друг к другу, а после Чемпионата мира в Барселоне она позвонила и предложила работать. О синхронном плавании я тогда могла судить разве что по Марии Киселевой из программы «Слабое звено», но решила взяться за это дело без гарантий. Что сказать, моя жизнь – один сплошной вызов самой себе. Помню первую вечеринку Montblanc, на которой появилась Анжелика по моей наводке. Тогда я жила в Майами и физически не могла лично представить ее гостям или дать фотографам отмашку снимать. Организаторы встречали ее по моему звонку. После мероприятия получила фотографии, и увидела среди всех присутствующих, одетых в шелк и коктейльные платья, Анжелику в черном и джинсах. Мой первый cовет начинающим: встречают по одежке. Второго шанса создать первое впечатление не будет, да и пресса промахи не прощает. Хочешь попасть в светскую хронику – соблюдай дресс-код и одевайся в яркие цвета. Когда верстается глянец, редактор смотрит на общую картинку, и если на полосе все в черном, то дизайнер в любом случае поставит гостя в оранжевом, даже если не знает, как его зовут. Другое дело, что нельзя быть просто ярким пятном в светской хронике, нужно из себя еще что-то представлять.

 

Об ответственности

В нашем бизнесе мы делаем вещи, которые за один день могут поднять до небес, а на следующий сбросить в пропасть. PR-менеджер – профессия высокой ответственности: один неверный шаг, и можно поломать человеку жизнь. Например, я много раз за карьеру могла устроить своим девочкам съемку на обложку Playboy. Прекрасно понимая, что это быстрая и легкая слава, ни разу этого не сделала. К сожалению, среди моих коллег есть те, кто не гнушаются ничем, забывая, что черный пиар прилипает намного быстрее, чем белый, и потом можно не отмыться. После таких необдуманных поступков могут уйти годы на то, чтобы вернуть репутацию. Будьте уверены, что каждая публикация с Анжеликой появлялась не просто так, мы ставили цели, создавали интересные информационные поводы – чтобы в нужном издании заметили результат и пригласили сами. Всегда прошу своих подопечных думать,для чего они делают каждый шаг,и следить за тем, что,как, а главное рядом с кем, они говорят. Какговорится: «Everything you do and say is Public Relations». Как продюсер я не могу решать за людей – я только направляю и показываю варианты развития ситуации. Решение всегда за знаменитостями.

 

О вложениях

Однажды я взялась за абсолютно коммерческий проект, но быстро поняла, что деньги – не главное. Мне хочется гордиться каждым моим начинанием, поэтому я сразу расторгнула контракт. Каждая история для меня – личная, как ребенок. Я с ним просыпаюсь и засыпаю, постоянно о нем думаю, вкладываю душу и отдаю энергию, поэтому ориентирована только на долгосрочное сотрудничество. Всегда действую только в интересах тех, с кем работаю, поэтому ко мне и приходят – мне дорога моя репутация, и это счастье – видеть результаты своего труда. После второго развода я задумалась и пересмотрела свое включение в жизнь подопечных в формате 24/7. Теперь у меня есть время для работы и для личной жизни – это очень важно: когда я дома – телефон на беззвучном, в выходные на работу – табу. Про незнакомые номера я вообще молчу. В карьере я всего добилась сама, и это пока единственное, что у меня есть, но я давно поняла, что успехи и слава никогда не сделают тебя счастливым. Примеры сплошь и рядом. Отношения, любимый человек и крепкое плечо – самое важное в жизни. В вечной гонке за успехом мы об этом забываем и теряем связь с близкими, теми,кто действительно дорог. Слава и светская жизнь – это все фантики, которые со временем тускнеют. Надо помнить, что ни одна звезда не засияет на небосклоне, пока не найдется человек, который будет держать позади черное полотно.

 

Когда я начала работать с Анжеликой, то жила в Штатах, и мне приходилось вставать в 4 утра, чтобы в московский полдень начать работать, и к вечеру проложить ей светский маршрут. Больше года об этом никто не знал.

 

Татьяна Тур

CEO Sound Media

 

О личном пространстве

 

Раньше из-за разных часовых поясов я не выпускала телефон из рук даже во время отпуска, принимала входящие звонки в час ночи и вообще была на связи 24/7. После «Евровидения» у меня было практически предынсультное состояние, но я все равно продолжала летать в командировки. Только год назад я решилась на важный для себя поступок. Взяла за привычку отключать гаджеты и активировала переадресацию звонков на ассистента. Включаешь телефон раз в пять дней – и снова убеждаешься, что мир за это время не перевернулся. Считаю, что важно научиться убирать раздражители и таким образом отграничивать свое личное пространство. Многих удивляет, почему я не употребляю алкоголь, ведь бытует мнение, что, если ты из шоу-бизнеса, значит, любишь все разрушительное. Но если каждый день ходить на мероприятия и пить алкоголь, долго не протянешь. Конечно, когда у тебя «имя» и статус, ты можешь позволить себе выбирать события и формировать вокруг себя желаемый круг общения. Я не люблю суету, и уже два года как даже не слушаю музыку в машине. Мелочь, а спасает и помогает побыть наедине с собой и своими мыслями. Еще думаю, что мне повезло – у меня есть сильная закалка от стресса, в то время, как многие не выдерживают нагрузок, поэтому в бизнесе наблюдается большая текучка.

 

О восстановлении

 

Хороший PR-менеджер – это еще и хороший психолог. Правда, не для себя, а для артиста, у которого личного пространства, как правило, вообще не бывает. Три года назад мне пришлось самой обратиться к психологу и пройти курс терапии. В течение 12 месяцевя пыталась себя собрать, восстановиться после тяжелых моментов. И не скрываю это, потому что считаю такую историю нормальной – все мы люди, и снимать эмоциональное напряжение порой действительно необходимо. Отдушина для меня – это детская школа Sound Media Kids, которую я два года назад открыла в Москве. Оказалось, что дети для меня стали лучшим релаксантом, и сейчас мои продюсерские контракты на стадии расторжения. Во-первых, потому,что я на седьмом месяце беременности, а, во-вторых, потому, что дальше расти некуда. Я привела своего артиста на восьмое место Forbes, и что дальше? Grammy? Но это история артиста, а не моя.

 

О детях

 

Мою дочь не удивить артистами. Я не снимаю ее в клипах и не проталкиваю в тв-проекты, но она часто просится на бэкстейджи. Дочка видит кухню этого бизнеса, включая грязь, пыль, людей без сна и еды, и повторяет: «Мамочка, я никогда не хотела бы работать столько, сколько ты». Раньше у внутрисемейных отношений был другой формат, но все поменялось, когда дочь написала в первом классе сочинение. На вопрос, какое хобби у мамы, она ответила: «Моя мама очень любит спать», – прочитав это, я не смогла сдержать слез. Так и было: свободное время я тратила на сон, и восемь лет подряд не встречала дома ни один праздник. Сейчас все по-другому, но я бы не хотела такой судьбы для своей дочери. Если она попросит моего совета в карьере, я сориентирую ее на отрасли, в которых есть баланс между рабочим и личным временем и фундамент.

 

врез: Несмотря на все профессиональные достижения, я была несчастным, одиноким человеком. Потому что не умела расставлять приоритеты

 

Когда и продюсер (директор), и артист голодные, то у них может получиться очень сильный союз. Раз они одинаково рассуждают и одинаково сильно хотят заработать денег, то и сделаютвсе, чтобы проект стал популярен

 

 

Екатерина Быкова, ПЦ Игоря Матвиенко

PR-директор «Любэ», «Иванушки International», «Фабрика», «Корни», Виктория Дайнеко, «Город312», «Моя Мишель», «Лови»

 

О переменах

Надо мной подшучивают, что из роддома я прямиком направилась работать к Матвиенко – так долго я уже занимаюсь у него пиаром. Конечно, за это время многое изменилось, но самую большую метаморфозу пережила именно я. В детстве у меня было много комплексов. Например, я настолько ненавидела звук собственного голоса, что радовалась, если кто-то в маршрутке раньше меня просил остановиться в нужном месте. Кому-то позвонить, что-то рассказать было целым публичным выступлением – ужас и кошмар. Сейчас же я разговариваю практически 24 часа в сутки и с каждым собеседником нахожу общий язык. А что касается голоса, говорят, у меня он очень узнаваемый и даже приглашают работать на радио. 

 

О дружбе

У меня есть правило: дружба дружбой, а служба службой. Консультация по какому-то вопросу, в котором я компетентна,или билет на премьеру – welcome. У меня огромный круг общения: могу помочь с нужными контактами или посоветовать, к кому лучше обратиться в том или ином случае. Но если дело касается коммерческих тем, то это к директору, вопросы по концертам – к концертному директору. Все, чем я могу посодействовать – дать нужный телефон. 

Свои отношения с артистами я бы назвала, скорее, приятельскими – мы точно больше, чем просто «коллеги по работе». Конечно, у нас в Продюсерском центре артисты разного возраста, к Николаю Расторгуеву и Игорю Матвиенко я обращаюсь на вы, к остальным – на ты. Мне повезло,  с нашими артистами по-настоящему интересно общаться. К примеру, Николай, на первый взгляд, не похож на человека, с которым можно обсудить новые фильтры в Инстаграм, но с ним можно поговорить и на эту тему. Он скачивает музыку с iTunes, отправляет сообщения с эмоджи в Whatsapp, увлекается фотографией и кино. Хотя в самом начале моей работы у нас с Расторгуевым были непростые отношения. Я ему предлагаю интервью – он отказывается. Снова предлагаю – опять нет. И вот, когда мы поехали с ним на съемку клипа, солист «Любэ» объяснил: «Пойми, я хорошо к тебе отношусь, но вот журналистов недолюбливаю, вечно они все перевирают». И мы нашли компромисс: делаем интервью и съемки только по творческим поводам и очень тщательно подбираем издания и фотографов, с которыми сотрудничаем.

 

О пиаре в целом

Пиар – это очень неспокойная профессия: жить в состоянии постоянного аврала и работать в режиме многозадачности для меня норма. Различные смешные мемы про пиар в сети – зачастую, чистая правда. Самая распространенная шутка: «если бы не придумали слово «пиарщик», пиарщица Катя (тут может быть любое имя) называлась бы «копирайтер переводчик-водитель-кулинар-айтишник-оператор-флорист-механик-охранник-психолог-врач-дизайнер-бухгалтер». И я, правда, знаю нескольких pr-менеджеров, которые стараются стать для артиста «всем на свете». Я  все-таки большую часть усилий направляю на выполнение своих прямых обязанностей, а это – общение со СМИ. Работаю, в основном, в офисе, и если есть необходимость, еду на съемку или на встречу. Хотя, главное «оружие» пиарщика – телефон, и я могу работать, где угодно: читать почту и отвечать на сообщения в ватсап в пробке, давать комментарии за рулем (хвала тому, кто придумал Bluetooth!), писать релизы в кафе. Я стараюсь решать все основные рабочие вопросы в будни, но телефон не умолкает, кажется, никогда, поэтому он функционирует в беззвучном режиме. Конечно, близких это раздражает, но что ж поделать? В нашем деле – скорость прежде всего, и надо оперативно отрабатывать инфоповоды. Таковы реалии времени.

 

врез: «Я не смогу сделать любого человека знаменитым. Можно стать известным ненадолго, но если хочется стать звездой, нужно очень много трудиться»

 

Анастасия Драпеко

PR-агент Веры Брежневой, «Дискотеки Авария», «Динама»

 

О чрезвычайных ситуациях

Чего только не происходило на площадках! Но главное, чтобы зрители не заметили ничего из происходящего за кадром. Не важно, какой кровью достался тот или иной кадр, ракурс, мероприятие, если никто не видит кухню, так в шоу сохраняется элемент волшебства. Смекалка в нашем деле обязательно пригодится, ведь внеплановые ситуации случаются у всех. Перед финалом шоу «Хочу в ВИАгру», которое снималось в «Крокус Сити Холле» был подобный момент. Во время прогона номеров, перед генеральной репетицией, на темной сцене стояла конструкция, край которой никак не был помечен. Вера не увидела его и упала, вниз головой со сцены с полутораметровой высоты. Было сотрясение, трещина в запястье, синяк на виске и рассеченная бровь, а у нас – четыре часа до начала съемок. Но Вера – настоящий боец, и из Института скорой помощи она вернулась на площадку. Мы сделали смоки-айз, специальную укладку и закрепили прядь на побитом виске, а лангетку на запястье замаскировали самодельными перчатками из колготок. Она встала на каблуки и вышла на сцену. Шоу должно продолжаться.

 

О том, как стать знаменитым

Если вы встретили пиарщика, который уверяет вас, что сможет любого человека сделать знаменитым, то, скорее всего, перед вами проходимец. Конечно, при хорошей работе стилиста, визажиста, фотографа человека можно довести до «телевизионного» состояния. Можно еще отправить его на курсы речи, сценического фехтования, научить петь, печь и что угодно. Но в любой потенциальной «звезде» должна быть искра, фишка. Часто видишь человека и просто решаешь для себя – вот он классный. Например, та же Ирина Горбачева. Удивительная девушка, в жанре видео-миниатюры она совершила прорыв без всяких PR технологий, над ее идеями хохочет множество людей, потому что это действительно талантливо! Искра таланта, в разной степени, есть у многих, но чтоб стать героем обложек этого недостаточно – нужно полыхать, как пожар. Раздуть это метафорическое пламя и призван пиарщик. Он видит в человеке лучшее и старается, чтобы как можно больше людей с ним согласились. 

 

О собственной популярности

Я никогда не хотела быть звездой. Моя мама – известная советская актриса, и я с детства наблюдала, как высока плата за популярность. Она не может не накрашенной пройтись по рынку и выбрать овощи на обед, ее всегда узнают, с ней все стремятся пообщаться. Со стороны кажется, что это круто, но на самом деле это огромное социальное давление. Мама иногда предлагает мне стать ее пиарщиком, но я не соглашаюсь. Как и не согласилась бы работать со своей дочерью, если бы та вдруг захотела на сцену. Вся моя жизнь связана с артистами, и было бы здорово, если бы дочь стала пожарным или ученым – хоть какое-то разнообразие.

 

врез: Есть люди, с которыми я общалась несколько лет о работе по телефону, но ни разус ними не виделась. Когда появился WhatsApp, многие увидели мою иконку и удивились: «А мы думали, ты блондинка за пятьдесят!»

 

 



Смотрите также

0

Двенадцать юных и прекрасных дочерей благородных семейств Екатеринбурга снялись для календаря «Стольника» на 2014 год. Премьера календаря – на вечеринке в конце года, а знакомство с самыми завидными невестами города через интервью и портреты кисти дизайнера Никиты Баранова – уже сейчас. 

0

Пока одни находятся во власти распространенного мифа, другие его разрушают. Девять пар на практике доказали, что близкие отношения и общий бизнес не исключают друг друга.

Комментарии (0)